Содержание:
Раздел 2. Восприятие и уровень доверия целевой аудиторией.
Раздел 3. Привлекательность дизайна для целевой аудитории.
Раздел 4. Маркетинговая эффективность сайта.
Раздел 5. SEO-оптимизация сайта.
1. Психографический портрет целевой аудитории, её потребности и ожидания от сайта
- Родители 27–45 лет, чаще женщины.
- Доход: средний+ и высокий.
- Семейное положение: в браке или разведены.
- 1–3 ребёнка школьного возраста.
- Ценят качественное образование, безопасную среду, индивидуальный подход.
- Ожидают сильную академическую подготовку + развитие личности ребёнка.
- Высокая вовлечённость в учебный процесс.
- Академический уровень: реальные результаты учеников.
- Безопасность: охрана, психологический комфорт.
- Репутация: отзывы, достижения выпускников.
- Индивидуальный подход и всестороннее развитие.
- Квалификация и опыт преподавателей.
- Программа обучения с упором на результаты.
- Реальные отзывы родителей и учеников.
- Стоимость обучения без скрытых расходов.
- Фото- и видео-тур по школе.
- Чёткие условия поступления и этапы записи.
- Актуальные новости и мероприятия.
- Дружелюбная, профессиональная, без лишнего официоза.
- Упор на заботу о ребёнке и надёжность школы.
- Лёгкий современный акцент без излишней «модности».
- Чаще заходят со смартфонов — нужен быстрый, адаптивный сайт.
- Ищут ключевую информацию за 1–2 клика.
- Возвращаются несколько раз перед принятием решения.
- Внимательно читают о безопасности, педагогах, результатах.
2. Результаты аудита сайта
1. Навигация и взаимодействие
Параметр | НОВАЯ гимназия. Текущий сайт. | Ваш новый сайт |
Структура | Сложная, перегруженная | Логичная и интуитивная |
Удобство поиска инфо | Сложно, инфо разбросана | Удобно, всё собрано по логике |
Видимость важной инфо | Местами спрятана | Почти всё доступно в 1 клик |
Меню сайта | Перегруженное, неудобное | Оптимальное, понятное |
Дополнительное меню | Отсутствует | Есть внутренние якоря и блоки |
Хлебные крошки | Отсутствуют | Присутствуют |
Навигация для новичков | Трудная | Очень удобная |
Простота записи/связи | Запутанная, через несколько кликов | Прямая кнопка «Записаться» |
Понятность разделов | Разрозненно и путано | Чётко и логично оформлены |
Быстрые ссылки | Нет | Да: Телеграм, WhatsApp, запись |
Юзабилити | Слабое | Хорошее |
Итог по навигации | Слабая | Хорошая |
Примеры опыта | Плохой: нет прямого пути к стоимости | Хороший: стоимость в меню |
Подробный текстовый вывод с обоснованием
- Структура тяжеловесная: много пунктов, которые дублируют друг друга, сложно понять, где искать важную информацию.
- Меню слишком большое, нефиксированное, навигация в мобильной версии ухудшается — пользователь теряет контекст.
- Информация о стоимости, правилах приёма и программах разбросана, а иногда скрыта глубоко в подразделах без логической привязки к основным задачам родителя.
- Хлебных крошек нет, ориентироваться сложно, особенно если провалился глубоко на сайте.
- Для новичка с первого раза сложно найти ключевые ответы: сколько стоит обучение, как записаться, что за программы.
- Запись на экскурсию требует перехода через несколько страниц, что увеличивает риск потери пользователя.
- Контакты спрятаны в футере, без акцентирования внимания.
- Ощущение старомодности интерфейса и устаревших подходов к UX.
Ваш новый сайт:
- Структура очень хорошо продумана: сначала "О гимназии", затем "Образование", далее "Поступление" — идеально под родительскую логику.
- Все важные вещи: стоимость, этапы поступления, программы, контакты — доступны в один клик через верхнее меню.
- Меню удобное: не перегружено, раскрывающееся, аккуратное в десктопе и мобильной версии, закреплённое при скроллинге.
- Присутствуют хлебные крошки, что помогает при навигации.
- На каждой странице есть удобные кнопки для быстрой связи (телеграм, ватсап, звонок).
- Разделы оформлены понятно, с чёткой структурой текста и логичным визуалом: большие заголовки, небольшие абзацы, понятные кнопки.
- Запись на экскурсию занимает буквально 1 клик.
- Контакты вынесены в шапку и футер, повторяются на страницах.
- В мобильной версии сайт также очень удобен.
Сайт НОВАЯ гимназия требует полной переработки навигации и структуры для соответствия ожиданиям целевой аудитории.
2. Восприятие и уровень доверия
Критерий | НОВАЯ гимназия. Текущий сайт. | Ваш новый сайт |
1. Чёткость позиционирования | Слабая. Нет чёткой миссии, ценностей, слабое раскрытие уникальности. | Отличная. Понятная миссия: «Гимназия, где ребёнок чувствует себя уверенно и развивается гармонично». |
2. Соответствие ожиданиям ЦА | Плохое. Родители не видят преимуществ и гарантий качества. | Отличное. Школа отвечает базовым вопросам: что даст обучение, какие условия, почему безопасно. |
3. Интонация текстов | Формальная и сухая. Не создаёт эмоционального контакта. | Тёплая и дружелюбная. Ориентирована на заботу о ребёнке и доверие родителей. |
4. Открытость | Слабая. Нет фотографий руководства, нет контактов ключевых лиц. | Хорошая. Есть фото директора, педагогов, прямые контакты через формы связи. |
5. Актуальность информации | Сомнительная. Нет обновляемых новостей, события устаревшие. | Хорошая. Новости, анонсы мероприятий, информация о наборах на текущий год. |
6. Структура страниц | Плохая. Нет отдельных страниц для направлений обучения. | Отличная. Каждое направление образования + кружки и допобразование вынесены отдельно. |
7. Галереи фото/видео | Формальные. Мало реальных фотографий детей, мероприятий. | Хорошие. Реальные фото с уроков, экскурсий, живые лица детей. |
8. Элементы доверия | Отсутствуют. Нет лицензий, сертификатов, достижений учеников. | Наличие. Лицензии, успехи учеников, реальные мероприятия, партнёрства. |
9. Прозрачность стоимости | Отсутствует. Цены скрыты, нужно звонить. | Есть. Прайс-листы опубликованы на сайте, указаны скидки, условия оплаты. |
10. Отзывы и истории успеха | Отсутствуют. Ни одного отзыва или истории учеников. | Хорошие. Есть текстовые отзывы родителей, истории успеха выпускников. |
11. Общее восприятие и доверие | Слабое. Сайт вызывает настороженность, ощущение недоработки. | Хорошее. Вызывает доверие, выглядит современно и открыто. |
Подробный текстовый вывод с обоснованием
- Позиционирование и миссия практически отсутствуют. Родителям сложно понять, чем школа лучше других.
- Интонация отстранённая, больше похожа на административное объявление, чем на приглашение.
- Открытость нулевая: кто руководит школой — неясно, к кому обращаться — тоже.
- Контент стареет: новостей нет, разделы не обновляются.
- Фотографии либо отсутствуют, либо формальны, без живой атмосферы.
- Элементы доверия отсутствуют: нет лицензий, историй, отзывов.
- Стоимость скрыта, что настораживает родителей.
- Отзывы отсутствуют, усиливая ощущение недоверия.
Ваш новый сайт:
- Позиционирование ясное: развитие ребёнка через сочетание традиций и современных подходов.
- Интонация лёгкая и заботливая, создаёт эмоциональный отклик.
- Открытость высокая: представлены руководители и учителя, есть контактные формы.
- Контент актуален: анонсы событий, открытые наборы.
- Фотографии реальные, создают эффект "живой школы", показывают детей в действии.
- Элементы доверия: лицензии, достижения, реальные фото мероприятий.
- Стоимость открыта, чётко объяснены условия.
- Отзывы текстовые есть, видеоотзывов пока нет, но и без них доверие формируется.
3. Привлекательность дизайна
Критерий | НОВАЯ гимназия. Текущий сайт. | Ваш новый сайт |
1. Чёткость позиционирования | Слабая. Нет чёткой миссии, ценностей, слабое раскрытие уникальности. | Отличная. Понятная миссия: 'Гимназия, где ребёнок чувствует себя уверенно и развивается гармонично'. |
2. Соответствие ожиданиям ЦА | Плохое. Родители не видят преимуществ и гарантий качества. | Отличное. Школа отвечает базовым вопросам: что даст обучение, какие условия, почему безопасно. |
3. Интонация текстов | Формальная и сухая. Не создаёт эмоционального контакта. | Тёплая и дружелюбная. Ориентирована на заботу о ребёнке и доверие родителей. |
4. Открытость | Слабая. Нет фотографий руководства, нет контактов ключевых лиц. | Хорошая. Есть фото директора, педагогов, прямые контакты через формы связи. |
5. Актуальность информации | Сомнительная. Нет обновляемых новостей, события устаревшие. | Хорошая. Новости, анонсы мероприятий, информация о наборах на текущий год. |
6. Структура страниц | Плохая. Нет отдельных страниц для направлений обучения. | Отличная. Каждое направление образования + кружки и допобразование вынесены отдельно. |
7. Галереи фото/видео | Формальные. Мало реальных фотографий детей, мероприятий. | Хорошие. Реальные фото с уроков, экскурсий, живые лица детей. |
8. Элементы доверия | Отсутствуют. Нет лицензий, сертификатов, достижений учеников. | Наличие. Лицензии, успехи учеников, реальные мероприятия, партнёрства. |
9. Прозрачность стоимости | Отсутствует. Цены скрыты, нужно звонить. | Есть. Прайс-листы опубликованы на сайте, указаны скидки, условия оплаты. |
10. Отзывы и истории успеха | Отсутствуют. Ни одного отзыва или истории учеников. | Хорошие. Есть текстовые отзывы родителей, истории успеха выпускников. |
11. Общее восприятие и доверие | Слабое. Сайт вызывает настороженность, ощущение недоработки. | Хорошее. Вызывает доверие, выглядит современно и открыто. |
Подробный текстовый вывод с обоснованием
Визуальная эстетика
Дизайн явно устаревший: выглядит как сайт начала 2010-х. Цвета тяжёлые, фоны давят. Страницы перегружены мелкими элементами без единой стилистики. Солидности и привлекательности для родителей, выбирающих школу, нет. Восприятие скорее напоминает административный портал, а не современное образовательное учреждение.
Консистентность визуального стиля
Цветовые решения хаотичны. Один оттенок синего на кнопках, другой — в шапке. Фоновые подложки часто серые, без выверенного сочетания. Шрифты разных размеров и типов, что создаёт впечатление неряшливости. Логотип выглядит случайно вставленным и не поддерживает общего образа.
Удобство навигации
Слишком много ссылок сразу, пользователю трудно понять, на что обратить внимание. Главная страница напоминает витрину всех возможных услуг и новостей без акцентов. Локализация пользователя по разделам затруднена — "где я?" не всегда понятно.
Адаптивность для мобильных
Технически мобильная версия есть, но она тяжело воспринимается: шрифты слишком мелкие, блоки тесно прилегают друг к другу, навигация неудобная. Эстетика теряется полностью.
Качество фото/видео
Фотографии слабого качества, много стоков. Настоящие портреты почти отсутствуют. Эмоциональности в кадрах мало: ученики и преподаватели либо не улыбаются, либо кадры явно постановочные.
Качество текстов
Преобладает канцелярит. Формулировки тяжёлые, длинные. Много штампов типа "в целях реализации образовательной программы…". Эмоционального вовлечения нет. Тексты не подстраиваются под язык родителей, звучат больше как отчётность для чиновников.
Эмоциональная привлекательность
Эмоциональный отклик сайт почти не вызывает. Атмосферы живой, заботливой школы нет. Тепло отсутствует, вместо него — сухость и формальность.
Выделение преимуществ
Преимущества школы, если они есть, спрятаны в тексте без визуальных акцентов. Инфографика, иконки, карточки отсутствуют или выполнены очень слабо.
Шрифты и читаемость
Чтение затруднено: мелкий шрифт, слабая контрастность текста на фонах. Тексты длинные, без выверенной структуры.
Элементы доверия
Нет фотографий реальных преподавателей, мало информации об успехах учеников, стоковые изображения бросаются в глаза. Доверия сайт не вызывает.
Оценка: 🔥 Слабый (На грани: «лучше бы его не было» без срочной доработки.)
Ваш новый сайт:
Визуальная эстетика
Современный, аккуратный и чистый дизайн. Белое пространство используется грамотно. Цвета спокойные и вызывают ощущение доверия. Дизайн выглядит стильно и солидно, но не скучно. Есть ощущение уюта и лёгкости.
Консистентность визуального стиля
Всё выдержано в едином стиле: белый фон, синий цвет акцентов, единая палитра. Шрифты гармонично сочетаются. Повторяются визуальные паттерны: карточки, иконки, акцентные блоки. Логотип поддерживает общее впечатление о школе как о современном месте.
Удобство навигации
Очень удачная навигация. Чёткие зоны внимания: пользователь всегда понимает, где он находится и куда перейти дальше. Структура логичная, страницы "дышат", легко ориентироваться.
Адаптивность для мобильных
Отличная адаптация. Шрифты читаемые, блоки с комфортными отступами, сохранена эстетика. Удобно прокручивать даже длинные страницы. Сайт остаётся современным и привлекательным на мобильных устройствах.
Качество фото/видео
Реальные фотографии детей и преподавателей, хорошие эмоции на лицах, аккуратный свет. Кадры выглядят профессионально, но естественно. Нет ощущения "показухи". Видео — в хорошем качестве, искренние моменты.
Качество текстов
Тексты живые, грамотные, ориентированы на родителей. Хорошо структурированы: короткие абзацы, важные акценты, минимум "воды". Есть как информационная чёткость, так и эмоциональное вовлечение.
Эмоциональная привлекательность
Очень сильный эмоциональный эффект. Сайт вызывает доверие, желание узнать больше, «погрузиться» в атмосферу гимназии. Тепло и забота чувствуется почти на каждой странице.
Выделение преимуществ
Чёткие визуальные акценты на сильных сторонах гимназии: малые классы, безопасность, кружки, индивидуальный подход. Используются аккуратные иконки, карточки, понятная инфографика.
Шрифты и читаемость
Отличная читаемость: правильные размеры шрифтов, хороший межстрочный интервал, удобная для глаз контрастность.
Элементы доверия
Фото руководства и преподавателей — реальные, на хорошем фоне. Есть отзывы родителей, истории успеха учеников. Всё выглядит честно и профессионально.
Оценка: 🌟 Хороший (Близко к «отличному»)
4. Маркетинговая эффективность
Параметр | НОВАЯ гимназия. Текущий сайт. | Ваш новый сайт |
УТП на первом экране | Нет чёткой формулировки | Есть (традиции + инновации) |
Призыв к действию (CTA) | Отсутствует на первом экране | «Записаться на экскурсию» на первом экране |
Привлекательность CTA | Нет | Высокая |
Лид-магниты | Нет | Есть |
Акции/ограниченные предложения | Нет | Есть |
Формы захвата/обратной связи | Обычная форма заявки, плохо выделена | Форма записи на экскурсию, на видном месте |
Работоспособность форм | Рабочие | Рабочие |
Квиз-формы | Нет | Есть |
Раздел «Задать вопрос» | Нет | Есть |
Контакты на первом экране | Нет | Есть телефон |
Контакты в подвале | Да (телефон, e-mail) | Да (телефон, e-mail, мессенджеры) |
Карта проезда | Да | Да |
Чат-боты, AI-ассистенты | Нет | Есть |
Счётчики Яндекс.Метрики/GA | Установлены | Установлены |
Настроенные цели | Нет или базовые | Есть |
Thank You Page | Нет | Есть |
Качество Thank You Page | Нет | Высокая |
Интеграция с соцсетями | Нет | Есть (Telegram, WhatsApp, VK) |
Виджет обратного звонка | Нет | Есть |
Виджет видеообращения | Нет | Есть |
Всплывающее окно pop-up | Нет | Есть |
Подробный текстовый вывод с обоснованием
1. УТП
Уникальное торговое предложение не выделено. Родители не понимают сразу, почему стоит выбрать именно эту школу.
2. Призыв к действию (CTA)
Призывов нет. Родители должны сами искать, как оставить заявку.
3. Лид-магниты
Отсутствуют. Это упущенная возможность для сбора контактов через бесплатные брошюры, чек-листы или гайды.
4. Формы захвата
Формы есть, но они выглядят устаревшими и не стимулируют заполнение.
5. Чат-боты и квизы
Отсутствуют. Это современный элемент вовлечения, который помог бы повысить конверсию.
6. Контакты
Телефоны и email только внизу, мессенджеров нет.
7. Интеграция с соцсетями
Нет ссылок.
8. Настроенные цели и аналитика
Только базовые счётчики без настроенных целей.
9. Thank You Page
Нет страницы благодарности. Это ошибка, так как после отправки формы желательно поблагодарить пользователя и предложить следующее действие (например, подписку на соцсети).
10. Pop-up предложения
Отсутствуют всплывающие окна с одноразовыми предложениями.
Ваш новый сайт:
1. УТП
УТП проработано лучше — сразу сообщается о сочетании традиций и инноваций, а также о комфортной среде.
2. Призыв к действию (CTA)
Призыв «Записаться на экскурсию» размещён чётко, на видном месте.
3. Лид-магниты
Отсутствуют. Это упущенная возможность для сбора контактов через бесплатные брошюры, чек-листы или гайды.
4. Формы захвата
Формы заметны, подталкивают записаться на экскурсию.
5. Чат-боты и квизы
Отсутствуют. Это современный элемент вовлечения, который помог бы повысить конверсию.
6. Контакты
Телефон и ссылки на мессенджеры сразу видны, что повышает удобство связи.
7. Интеграция с соцсетями
Ссылки на VK, Telegram, WhatsApp есть.
8. Настроенные цели и аналитика
Цели настроены (проверено через инструменты диагностики), отслеживаются заявки и клики.
9. Thank You Page
Страница благодарности есть с предложением следующего действия (подписка на Телеграм и ВК).
10. Pop-up предложения
Отсутствуют всплывающие окна с одноразовыми предложениями.
5. SEO-оптимизация
Параметр | НОВАЯ гимназия. Текущий сайт. | Ваш новый сайт |
Структура контента и посадочных | Простая, бедная навигация | Полная структура |
HTTPS | Подключен корректно | Подключен корректно |
Иерархия страниц | Слабая | Чёткая иерархия |
Качество URL-структуры | Нечитабельные URL | Чистые URL |
Адаптивность | Не полностью адаптивен | Хорошо адаптивен |
Скорость загрузки | Средняя | Быстрая |
SSL-сертификат | Установлен | Установлен |
Title и Description | Есть, местами ошибки | Есть, хорошие |
Метатеги (H1-H6) | Проблемы (несколько H1) | Корректная структура |
Ключевые слова (keywords) | Используются, устарели | Частично, умеренно |
Альтернативный текст (alt) | Почти нет | Есть alt-теги |
Перелинковка | Очень слабая | Хорошая |
Страница 404 | Стандартная | Красивая 404 |
Битые ссылки | Есть | Нет битых ссылок |
Переадресации 301 | Не настроены | Настроены |
Уникальность текстов | Частичные копии | Уникальные тексты |
Внешние ссылки и упоминания | Почти отсутствуют | Присутствуют |
robots.txt | Есть, базовый | Проработанный |
sitemap.xml | Нет | Присутствует |
Редиректы | Нет | Настроены |
Дублирующий контент | Есть дубли | Нет дублей |
Данные NAP | Частично | Полные данные |
Google Maps | Нет | Да |
Яндекс Карты | Да | Да |
2GIS | Да | Да |
Подробный текстовый вывод с обоснованием
- Структура и посадочные: Страницы минимальны. Нет чёткого деления на направления обучения, условия поступления, описание программ. Посадочных страниц для SEO практически нет.
- HTTPS и SSL: Настроены корректно, сайт работает через защищённое соединение.
- Иерархия: Отсутствует полноценная иерархия. Меню и подменю отсутствуют или сделаны без вложенности. Поисковым системам тяжело понять логику сайта.
- URL: URL состоят из кириллицы в кодировке (плохая практика для SEO). Структура путей не оптимизирована.
- Адаптивность: Частично адаптивный. На мобильных устройствах некоторые элементы обрезаются или налезают друг на друга.
- Скорость загрузки: Средняя. Нет оптимизации изображений и кеширования.
- Title и Description: В наличии, но часто нарушены рекомендации по длине, есть переспам ключевыми словами.
- H1-H6: На многих страницах либо несколько H1, либо H1 отсутствует вообще.
- Keywords: Используются, но это устаревший метод. Сильно упор на keywords уже давно не работает в SEO.
- alt-теги: Альтернативные тексты на картинках почти отсутствуют.
- Перелинковка: Почти нет. Страницы между собой не связаны.
- Страница 404: Стандартная системная ошибка сервера, без дизайна.
- Битые ссылки: Есть. Например, ссылки на разделы, которые больше не существуют.
- 301-редиректы: Отсутствуют. Старые или неверные ссылки приводят к ошибке 404.
- Уникальность текстов: Местами встречаются тексты, скопированные с других ресурсов или шаблонные фразы.
- Внешние ссылки и упоминания: Нет ссылок на соцсети или внешние упоминания.
- robots.txt: Слабый, базовый файл без правил для индексации ключевых папок.
- sitemap.xml: Нет.
- Редиректы: Не настроены.
- Дублирование контента: Есть дубли H1 и тайтлов.
- NAP-данные: Только частично: нет корректного упоминания адреса и телефона в явном виде.
- Карты (Яндекс, 2GIS): Школа добавлена.
- Карты (Google): Школа не представлена на картах.
Ваш новый сайт:
- Структура и посадочные: Отлично структурирован. Есть отдельные страницы: «О гимназии», «Поступление», «Программа», «Дополнительное образование». Это позволяет продвигать каждую страницу отдельно.
- HTTPS и SSL: Всё корректно.
- Иерархия: Грамотно организована. Используются уровни вложенности в меню.
- URL: Чистые, человекопонятные URL без кириллицы.
- Адаптивность: Сайт хорошо адаптивен, на мобильных устройствах отображается корректно.
- Скорость загрузки: Быстрая, благодаря оптимизации картинок и кэшированию.
- Title и Description: Прописаны правильно, без переспама, по длине соответствуют требованиям.
- H1-H6: Корректная структура: один H1 на странице, логичное распределение подзаголовков.
- Keywords: Используются в достаточном количестве. Присутствует связь с контентом на страницах.
- alt-теги: Почти у всех изображений корректно заполнены alt-атрибуты.
- Перелинковка: Логичная. Страницы связаны между собой, что положительно влияет на поведенческие факторы.
- Страница 404: Имеется красивая, оформленная страница ошибки.
- Битые ссылки: Нет.
- 301-редиректы: Настроены грамотно.
- Уникальность текстов: Уникальные тексты, явно написанные для сайта.
- Внешние ссылки и упоминания: Есть. Интеграция с Telegram, WhatsApp, VK.
- robots.txt: Проработан, запрещены к индексации технические страницы.
- sitemap.xml: Присутствует.
- Редиректы: Всё корректно.
- Дублирование контента: Нет.
- NAP-данные: Полные и корректные (Название, Адрес, Телефон).
- Карты (Яндекс, 2GIS): Школа добавлена.
- Карты (Google): Школа добавлена.
не внушает доверия целевой аудитории, недополучает заявки на обучение и нуждается в скорейшей серьёзной доработке
- Промокод на 15.000 рублей для ИП и ООО, зарегистрированных в Москве.
- Промокод на 100% компенсацию суммы до 20.000 рублей израсходованной на рекламу в Яндекс Директе.
- Промокод на 10.000 рублей от менеджера Яндекса.
